28.07.2008 - 01.08.2008
Место проведения: Москва
Организатор: Русская Школа Управления
URL: http://uprav.ru
Семинар «Реклама, которая продает» входит в цикл «Обучение руководителей», является авторской программой Русской Школы Управления
Цель программы:
• ознакомить слушателей с комплексным подходом к разработке бренда продукта/компании и его имиджа
• дать полное представление о каждом этапе разработки: стратегическое планирование, дизайн, креатив, с целью дальнейшего применения полученных знаний в личной практике
Целевая аудитория: руководители и сотрудники отделов рекламы; руководители отделов маркетинга и их заместители
Содержание программы
Стратегическое планирование в ИМК
Введение в курс
• Суть концепции маркетинга и роль ИМК
• Принцип интегрированности
• Место ИМК в структуре компании
Сознание потребителя – взгляд изнутри
• Структура сознания
• Особенности восприятия
• Модель восприятия рекламного сообщения
Позиционирование - дорога в сознание потребителя
• Понятие «Позиционирование»
• Инструменты разработки
Потребительский инсайт
• Понятие «инсайт»
• Концептуальная аудитория
• “Отпечаток” бренда
• Где и как искать инсайт
Коммуникационная идея бренда
• Значение КИ
• Инструменты разработки
• Воплощение коммуникационной идеи
Брендинг
Общее представление о брендинге и его целях
• Бренд как система ценностей
• Целевые аудитории (внутренние, внешние)
• Экономические цели
• Маркетинговые цели
• Коммуникационные цели
Основные составляющие авторского алгоритма проектирования бренда RAINBOW brand effect
• Диагностика коммуникационной политики компании
• Коммуникационная платформа (стратегическая составляющая брэнда)
• Метафора
• Креативная составляющая
Метафора бренда – связующее звено между стратегией и креативом
• Поиск метафоры
• Примеры подбора метафор (кейсы)
• Техника построения Развернутой метафоры бренда
Креативная составляющая бренда
• Бренд-нейм
• Слоган глобального позиционирования
• Рекламный образ
• Выработка нестандартных идей для BTL коммуникаций, на основе Развернутой метафоры
Блиц - анализ рекламных решений
• Разбор рекламных решений ATL (примеры из российской и зарубежной практики)
• Разбор рекламных решений BTL (примеры из российской и зарубежной практики)
Практические занятия
• Выдача тем и рабочих материалов
• Работа над учебными проектами (в группах)
• Защита проектов
Рекламный креатив
Психология восприятия рекламы
• Реклама - это общение человека с человеком посредством медийных каналов
• Креатив – психологическое «кодирование» и «декодирование» информации в маркетинговых сообщениях
• Рекламный путь: от первого контакта с рекламой до покупки
Теория рекламных стимулов
• Дрейм. Эмоциональное воздействие мечты
• Аргумент. Метафоры рациональной выгоды
• Паттерн. Билет в референтную группу
Рекламная идея
• Индивидуальное генерирование
• Групповые технологии поиска идей
• Администрирование креативного процесса
Практикум создания основных видов креатива
• Нейм. С чего начинается бренд…
• Слоган. Мысль и впечатление
• Текст. Структура прежде всего
• Визуал. Контакт с «зеркалом души»
• Сценарий. От внимания к желанию
• Структура и последовательность рекламной кампании
Креативоборот в бизнес-коммуникациях
• Блеск и нищета креативных брифов
• Пре- и пост-тестинг. Фокусы в фокус-группах
• Презентация. Момент истины, но не всегда успеха
Медиапланирование и организация рекламной компании
ATL - инструменты Интегрированных маркетинговых Коммуникаций
• ATL-каналы
• Медиа-исследования
• Выбор каналов, медиа-микс
• Медиапланирование и основные медиапоказатели
BTL
• BTL-инструменты
• Событийный маркетинг: Выставки, семинары, конференции и другие инструменты
• Современные тенденции и понятия
ПРОДАКШН
• Продакшн: ТВ- и радио-ролик
• Полиграфия
• Другие рекламные материалы
Организация рекламной кампании
• Виды рекламных кампаний: стратегическая / тактическая
• Подходы к планированию
• Расчет бюджета
• Виды агентств, выбор исполнителей, системы оплаты вознаграждения
Преподаватели
Леликов Сергей Владимирович
Подробнее |
Бренд-консультант, управляющий партнер Lelikov & Partners brand bureau (г. Москва).
Руководитель рабочей группы по разработке стратегии позиционирования банка«Уралсиб». Основатель и совладелец рекламного холдинга GRADI, руководитель рекламного агентства GRADI (г.Санкт-Петербург).Приглашенный преподаватель: British Higer School of Art and Design. Курс- практикум «Брендинг» для арт-директоров и бренд-менеджеров.Член Союза дизайнеров России. Автор отраслевых экспертных публикаций и практических семинаров по брендингу для собственников, топ – менеджеров и бренд - менеджеров Компаний.
|
Пронин Александр Евгеньевич
Подробнее |
Профессиональный психолог, независимый бизнес-тренер; креативный директор рекламных агентств «Аврора/FCB», «Art-Com», «Максима», «QBS»; психолог-консультант «Интеракт», «Экопси», «Алком»; председатель и член жюри ряда российских и международных фестивалей. С 1991года реализовал более тысячи рекламных проектов. Автор тренинговых программ по психологии общения, креативу (Формула рекламы), публичным выступлениям, интеллектуальным техникам (UpBrain) и др. Преподает рекламу и активную психологию по собственным оригинальным программам: Алком, Высшая школа рекламы, МГУ им. М.В.Ломоносова, Академия рекламы, МГУКИ. Доцент.
|
Газин Ярослав Юрьевич
Подробнее |
Специалист-практик в области маркетинговых коммуникаций. Директор агентства маркетинговых коммуникаций полного цикла Pragmacom. Руководил отделом стратегического планирования в агентстве Eurо RSCG, работал менеджером по стратегическому планированию в агентствах McCann Erickson, Znamenka, Видеоинтернешнл. Непосредственно участвовал в создании рекламы для ведущих западных и отечественных брендов, благодаря чему накопил богатый опыт и знание методик эффективной разработки маркетинговых коммуникаций. |
| 
